中國品牌李寧:我們想創造的不僅只是時裝,更是一種能代表中國的精神。

Cheung Daniel

我們Ming’s這次有幸能夠與李寧品牌的設計團隊成員澤蓮和Bryan進行獨家訪問,談及他們進軍時裝週的想法和理念。

踏上國際時裝舞台的李寧,僅用兩埸fashion show便俘虜了不少人的心,在Paris的fashion show後,《BOF》更以「一路時髦到巴黎」來形容李寧。究竟中國品牌李寧是以一個怎樣的方式進軍國際時裝舞台?

 

 

「為什麼中國國家隊不能穿回我們國家自己的品牌?」

李寧在1980年入選中國國家體操隊,1982年第6屆世界杯體操比賽中,李寧一人奪得男子總共7枚金牌中的6枚,創造了體操史上的絕對神話,使其成為中國的民族英雄並獲得「體操王子」的美譽。而在1984年洛杉磯奧運會上,李寧奪得三金二銀一銅,為當屆奧運獲得獎牌最多的運動員。李寧在國家體操隊的時候,服裝贊助商是意大利品牌Arena。因此,你看李寧昔日在征戰奧運比賽的照片都是穿Arena的體操服。那時的李寧已在想:「為什麼中國國家隊不能穿回我們國家自己的品牌?」可惜當時中國並沒有真正能代表自己國家的品牌,就算有,也沒有那種資源和決心贊助國家隊。於是李寧在退役後便決心成立一個能代表中國的品牌。

 

進軍時裝週的李寧

隨著李寧品牌在中國本土的市發展越來越順利,在2018年李寧品牌決意進軍時裝週,試圖讓更多人能感受這股中國精神。李寧品牌以品牌基因為起點—打着中國運動文化的設計進入時裝周,在紐約的fashion show「悟道」背後是一次李寧對於自己、中國文化以及流行趨勢的自省自悟,而巴黎的fashion show「中國李寜」則像是一場穿越到 90 年代的時光之旅,將李寧在創立品牌時的精神和態度繼續昇華。

 

進軍國際時裝週的李寧選擇以Streetwear的手法呈現出他們的精神,原因是近年Streetwear的運動風越演越熱,與李寧品牌的基因可謂不謀而合。而且隨着Off-white主理人Virgil Abloh入主Louis Vuitton,Vetements在Streetwear上的領導,李寧品牌意識到Streetwear是他們進軍國際時裝週的最佳方式。

 


李寧對於中國文化的獨特演釋

基於品牌出生於中國,自然融入了大量中國文化於品牌內,當中包括結構漢字、毛筆字、龍圖騰和代表中國國旗的顏色等。當中值得一提的是19年春夏系列的在心囗位置印上「中國李寧」四字的設計,原來設計靈感是源自本土90年代的武打電影上的武館衣服設計,充分表現出品牌對舊有中國文化的重視,而且品牌還具有強烈的故事性。

 

 

此外,李寧品牌最大的特色是李寧先生本人,因為「李寧」是一個具代表性和影響力的代名詞,所以他們把體操服元素植入了在他們的系列中,而且你不會在其他時裝品牌上看到這種設計元素,可見品牌在設計上對於傳遞自我文化的堅持。

「我們品牌跟體操和奥運很有淵源,因為我們老闆是一個體操選手同時亦成名於體操和奥運。所以在設計上Retro Sports和體操給予了我們很大的靈感。」

 

「若代表美式街頭文化的是Stussy和Supreme,那能代表中國街頭文化的就是李寧品牌。」

為打造新一代「國潮」,李寧品牌選擇向Streetwear的方向出發。你可以看見李寧不論在設計和在fashion show的搭配上都很有90年代的風格,利用用現代的手法演繹90年代是因為巴黎時裝週李寧希望從品牌起源出發,可以讓大家知道李寧是誰。Streetwear不但是李寧品牌表現他們的最佳方式,更是能吸引中國年青人融入自家品牌的方式。品牌希望的是能夠創造一個具中國街頭特色的獨有文化,不但讓中國年輕人能穿上自己國家的品牌,更要讓外國人也會欣賞李寧和中國文化,而這也是李寧創立品牌時的初衷。

 

李寧設計團隊 (左: 澤蓮 右: Bryan)

Text/Stephen Cheng