余仁生冒險說故事 仁者無敵

2013年11月月28日

【晴報專訊】「為別人,你可以付出甚麼?」這句說話,出自余仁生最新一輯電視廣告。斥資千萬打造,全片卻未有宣傳產品;兩名幕後推手承認的確有點冒險,但更希望向大眾傳遞品牌的價值觀—仁者無敵。

兩分鐘的廣告講述一班礦工遇上意外,被困礦坑。負責報時的男主角「傻子」,為了讓同伴保持生存意志,刻意虛報時間;過了六小時,他說三小時,十小時,他說六小時。結果其他人在信念支撑下活了下來,只有知道真實時間的「傻子」,反被「時間」逼死了。

創辦人目標 為救助貧苦礦工

廣告感人至深,但許多觀眾都疑惑,到底與余仁生有何關係?余仁生香港董事總經理黃雪英(Alice)解釋,公司最初的成立,正正是為了救濟貧苦礦工,「1873年,創辦人余廣由佛山到馬來西亞謀生,眼見許多礦工吸食鴉片成癮,他於心不忍,開始用祖傳中藥知識為他們戒毒,後來更開辦藥店。」

她又表示,今次的廣告撇棄傳統,選擇宣傳公司的形象,起初的確很擔心,「製藥與製衣不同,很難讓顧客明白產品的質素。惟有希望藉此廣告,讓大眾知道我們製藥,是本着一顆仁心。如此,即使沒有宣傳產品,相信亦可提升營業額。」

Metta Communications創辦人李孔仁(Andrew)對今輯廣告深感滿意:「都有80分!」他說,整個廣告的概念其實不難構思,是源於他對Alice的欣賞,「她對材料很執着,如果不夠好的話,就寧願讓產品缺貨;這正是『仁』。」

廣告上月播出後,即引起網民熱烈討論,有人讚賞片段有電影感,亦有人質疑這是賣錶的廣告。Andrew笑言,這亦是他們的擔憂,故已盡量刪走有錶的鏡頭,每個廣告都剪輯了數十個版本;旁邊的Alice則一臉認真地說:「每次開會都有討論此問題,始終投資了數千萬,當然怕焦點被模糊。」

除宣傳公司,Alice和Andrew同聲表示,今次的廣告還希望可傳遞正面的思想,「現今的人很多要求,卻很少付出,希望大家都可站在別人的角度多設想。」

「仁者」概念難消化 微電影合適

近年微電影大行其道,更入侵廣告界。Andrew表示,微電影比一般廣告的時間長,內容可以有較多起承轉合,自然容易受歡迎。不過,並非每件事都可以用微電影作宣傳;若只是賣一件產品或一個活動,他認為廣告反而愈短愈好。

而他這次選擇用微電影,是因為「仁者」此概念需要時間消化,「仁者這個信息,並不容易傳遞,如果只有20秒,很難表達到細膩的感情。」Andrew又指,微電影廣告能夠在外國流行,主要因為電視廣告費較便宜。

攝影:陳靜儀、被訪者提供

記者:譚琦恩

【拖住女朋友行年宵,街邊食宵夜,再食甜品做結尾…】   每到新年,就慘過間碟被人捉去問話。呢幾日開始同女朋友各方親戚食團年飯,我懷疑全地球「親戚」都係虐待狂,我細細就每年都被逼玩「叫親戚遊戲」。老豆一聲令下,我就要成個族譜背返晒出黎,有幾個阿姨硬係唔記得點叫…   喂大佬啊一年先見一次,我點會記得你點稱呼啊。年年我生日,佢唔係送百佳現金卷就係書局現金卷畀我…如果當年你肯落少少本,買玩具或者遊戲機,我連你英文名畀乜都叫得出啦!   所以咁多年黎,見到呢幾個阿姨,我通常只會叫Hi Auntie!既親切又有禮貌。不過,由我帶住女朋友去食團年飯同拜年開始,就年年都會問同一堆問題。 無錯!係同一堆!答完下一年再問…下一年再問…下一年再問!   「你點識你女朋友?」 「用精靈球…」   「幾時結婚?」 「前年結咗啦,無請你啫。」   「幾時生返個畀我玩吓先?」 「我屋企有隻狗,成日想人同佢玩。」   「而家返咩工啊?仲係嗰份啊?」 「教書。」 「吓?無聽你講過嘅?教邊科?」 「黑魔法防禦術。」   終於接受完盤問,食完餐團年飯,例牌動作梗係要同女朋友去行年宵啦。女朋友唔知點解好鍾意行年宵,就算每一年都係入場然後被人龍逼逼逼逼到去出口…而每一次都係空手而回。 不過行年宵都係講求氣氛,入到去拖實佢隻手唔好走失,逼人時幫佢防止咸豬手,一邊行一邊傾吓計咁,其實都幾開心。   個幾鐘終於逼到去出口,今年都係無買到嘢。 「去食甜品吖!」女朋友唔知點解一有節日就想食湯圓,佢話要團團圓圓。就連中秋節都會食,我問點解?佢話唔鍾意食月餅,所以要食湯圓…   「但我行到好肚餓,食宵夜啦。」 「食完宵夜!再食甜品!」女朋友好堅持。   食宵夜同甜品亦係每年指定動作,通常呢段日子周街都係小販,成條街都係人,個氣氛特別好,所以價錢貴少少都無所謂,買碗碗仔翅,戳串魚蛋(豬大腸已被小豆禁止),有埋雞翼尖就prefect池!   不過!今年就有少少特別… 年宵外面嘅小販區畀人圍晒鐵欄…一檔小販都無。我同女朋友行近去睇,周圍都唔見有小販,亦聞唔到小販獨有嗰陣好多食物混雜出黎嘅香味。   「點解無晒嘅?」女朋友問我。 「唔知啊,我見新聞好多地區都封晒,仲話會執得好嚴,所以無小販夠膽擺檔。」   無辦法之下,只好提早去食甜品,食完送佢返屋企,個心硬係好似差緊啲嘢咁,但又講唔出差乜。   雖然過年唔一定要有咩特別,兩個人行完年宵,食宵夜,食甜品,做晒所有指定動作,個感覺就好似「兩個人渡過咗一年」。   「以後每年我哋做晒呢套指定動作㗎!」女朋友每年都會講一次。 「放心啦,同妳去過嘅地方都充滿回憶,同其他人再去唔返,妳個地盤都幾乎霸晒成個香港。」 「不過今年已經無咗小販啦…」 「無辦法啦,不過我諗下年都唔會再有…」   雖然咁講有啲絕望,不過係真心話。有時啲嘢你禁止一次、兩次,就算將來開放返,都未必有返以前成條街逼滿小販嘅氣氛,呢啲就係集體回憶。   送女朋友搭巴士返屋企,望住窗外街景,我終於知道差緊啲乜,香港好似越來越少回憶,同埋人情味。 成日聽老人家話,香港新年無以前咁有氣氛, 相信到我將來有小朋友,我都會同佢講同一番說話。   ---------------- 《無病你呻乜嘢吟》 前幾日落晒書局,但聽聞清得好快。   14/2(日)簽書會: 3:00pm 鑽石山荷里活廣場3樓三聯書店 即場買本《無病你呻乜嘢吟》 買咗就帶黎,黎到會送獨藍特製繪馬牌。   ig:BlueGodZi 專頁:http://www.facebook.com/BlueGodZi

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