化妝品、耳環、手錶、飲品…煲完劇你會跟著買嗎? 韓劇「植入行銷」的潛規則原來是⋯⋯

michelle yeung

最近,很多人因為宅在家而開始煲劇,令沉寂了一陣子的韓日台劇討論度再飇升,而最多名牌「植入行銷」的韓劇更會引發很多周邊討論。

《愛的迫降》植入bbq炸雞店

例如剛落幕的《愛的迫降》,劇中便有大量植入行銷,由衣服、飾物、手錶、蠟燭、咖啡機以至炸雞店和快餐店都有,店舖招牌和產品曝光的次數極多,劇迷們覺得礙眼還是已經看慣呢?

荷里活電影早已實行植入行銷 Product Placement PPL),1998年電影《The Truman Show》正正是探討PPL對觀眾的影響。說到植入行銷,007 系列電影應該是鼻祖,但近十年的韓劇將這概念發揮到極緻,當中涉及的生意額更是天文數字。

政府支持推廣韓劇行銷

1992《婚姻故事》

韓劇能將 PPL 發揚光大,絕對歸功於韓國政府的法例支持。1992 年韓國三星電子在電影《婚姻故事》中贊助新婚夫婦電子產品,開啟了植入行銷之路,及後有關法例逐漸放寬,從最初只能贊助產品,到後來可以有一定比例的品牌標誌出鏡,雖然有管制 Logo 出現時間及佔據螢幕比例,但原來只要產品沒有品牌 Logo 就沒有出鏡限制,這樣便能讓品牌可直接曝光產品,提高投資意願,換言之,商品贊助能為電視劇的製作費開源,有更多資金拍攝,間接令「韓流」文化發展更興盛。

產品常被P走Logo,可能不是植入商品,亦可能是品牌寧願P走招牌換來更高的出鏡率。

PPL 帶來的無限商機

《來自星星的你 》令星星唇膏和氣墊粉餅熱賣!
亞洲掀起「炸啤」熱潮,《來自星星的你》功不可沒。
「小法國村」到現在都是首爾必推景點。

要數近年PPL的成功例子,一定是當年紅遍亞洲的《來自星星的你》,千頌伊使用的YSL星星唇膏、iope氣墊粉餅都立即引起搶購潮,而她穿的名牌衣服和手袋均成為熱話。千頌伊一句「下初雪就應該吃炸雞配啤酒」,讓亞洲掀起了「炸啤」熱潮。就連劇中出現過的約會地點「N 首爾塔」和兩人初吻的地點「小法國村」到現在都是首爾必推景點,相當厲害!

男主角的腕表都有劇情包裝。

近年Netflix投資韓劇更將PPL推上另一高峰,最近熱播的三套Netflix韓劇《愛的迫降》、《梨泰院Class》和《Hyena富豪辯護人》,玄彬、朴敘俊和朱智勳三位男主角分別戴上ChopardMontblancBreitling 名貴腕表,而且產品更有劇情交代,肯定PPL收費不菲,估計能於串流平台上架的電視劇,有更強的bargaining power  吸引更多奢華品牌投資,可見一套電視劇的確能帶來無限商機。

PPL 既賺錢又軟銷文化

植入行銷最直接的受益者當然是品牌和產品,對於政府來說,電視劇中的 PPL 甚至能推廣文化。如前文所說,植入廣告對企業 Logo出鏡時間和螢幕佔據比例有所限制,但只要沒有露出 Logo就不受法例規管,換句話說,只要編劇功力夠深厚,任何地方都可以 PPL,而更高手的編劇甚至令 PPL 變成文化傳播工具。

正官庄高麗蔘成功塑造國民補品的形像!

最佳例子除了《來自星星的你》的「炸啤」,三輯《一起吃飯吧》亦成功籍著劇情推廣韓國平民飲食文化,又例如最近熱播的《梨泰院Class》便有推廣韓國酒館文化的效果。此外,從《未生》、《太陽的後裔》、《鬼怪》、《經常請吃飯的漂亮姐姐》,到《阿爾罕布拉宮的回憶》,去年的神劇《Sky Castle》以及最近的《輔助官2》,所有主角時不時就要來一條正官庄高麗蔘,雖然令觀眾覺得韓國人真的很累,但對推廣這款韓式保健品卻有很大效益。

觀眾已看慣植入商品?

咖啡機是PPL最近大熱商品 (她的私生活)

如果大家有留意,韓國品牌雪櫃、手提電話、各式小電器和電子門鎖,還有總要在馬路調頭讓觀眾欣賞車身的名貴房車,早已不知不覺間融入劇情,而近年的後起之秀則是咖啡機和吸塵機,看著主角使用咖啡機和做家務都應該有推銷作用吧?

為產品大特寫是指定動作,觀眾是否已習慣呢?浪漫醫生金師傅2 (LANEIGE全新Radian-C Cream抗藍光淡斑面霜)

PPL 的存在觀眾有何評價?有觀眾認為太多植入會影響劇情設定,令劇情變得突兀,但亦有觀眾覺得當欣賞產品示範也無傷大雅,現實生活也會見到很多商品,所以也樂於看完PPL後引起購物的意慾。

適當利用 PPL 可以為影視產業和觀光產業帶來極大商機,甚至達到文化傳播的效果,但要PPL得不礙眼,一來贊助品牌不能太過貪心,而且也要依賴導演編劇和製作的功力了。

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