哪個將是新一代的 Victoria’s Secret?內衣界的權力重新洗牌

回顧女性內衣的歷史,可以看出性別權力、女性形象變化的端倪。從百年以前令人喘不過氣的鯨骨束胸,到千禧年代推銷性感的 Victoria’s Secret 大秀,內衣都紀錄了社會對女性美的要求。時至今日,Victoria’s Secret 的風光不再,內衣界王者之位又將花落誰家?塑形內衣(shapewear)似乎會是未來大趨勢。

很多人會疑惑,現代提倡多元化的身形,再加上女權聲浪不絕,時尚界已不再將女性放入既定的標準之中,以「塑造理想線條」為概念的塑形內衣興起,不是與新觀念背道而馳嗎?答案正好相反。

塑形內衣的需求上升

雖然內衣只有自己看到,但女性為它擲錢可是一點都不吝嗇。據市場研究機構 Euromonitor 估計,2018 年全球女性內衣市場價值 830 億美元,更預計 2019 年會增長4%。雖然當中並無列出塑形內衣的相關數據,但可以推想其需求量也連帶上升。而時尚搜索平台 Lyst 也公佈,在 2018 年 10 月至 2019 年 9 月之間,對於緊身衣的線上搜索量增加了 93%,證明這種功能性的內衣越來越受重視。

今年 9 月,Kim Kardashian 推出塑形內衣品牌 Skims,也是看準了這一片市場。短短的數個月內,品牌的 Instagram 已有 80 萬名粉絲。根據 Lyst 的說法,品牌的出現令緊身服裝的搜索量增長達 45%。據報道,Skims 在推出後幾分鐘更達到 200 萬美元的銷售額,除了因為 Kim Kardashian 的名人效應驚人,也顯示出塑形內衣的確迎合了消費者的喜好。

重新擁抱舒適度

Euromonitor 的美容和時尚顧問 Ayako Homma 指出:「女性正為自己打扮,她們在乎風格和舒適感。」塑形內衣以往總讓人聯想到繃緊、束縛,可是現在一切都以舒適為大前提,讓內衣真正成為「第二層肌膚」。

就好像 2000 年創立的美國塑形服裝品牌 Spanx,積極研發新技術來吸引消費者,希望保留傳統塑形內衣的平滑效果,同時又不會為身體帶來痛苦。還有由 2015 年創立的 Heist Studios 亦採用符合人體工程學的產品,結合運動和太空科技,在物料的承托力與透氣度上極花心思。它們更聲稱,將緊身衣的腰圍拉開 5 厘米,也不會勒痛你的身體。對於內衣的評價標準,開始由外觀轉移到實用與舒適度上。

告別過時的審美

Bella Hadid 最近透露,自己穿著 Victoria’s Secret 內衣時感受不到性感,反而站在 Fenty 的天橋上才有這種感覺(詳文看這裏),也揭示了女性對於內衣的追求今非昔比。Victoria’s Secret 一直傳遞「纖瘦性感就是美」的觀念,近年經已惹起模特以至顧客的不滿。因此,塑形內衣亦不能再走這條舊路,而開始結合女權思想下的新審美觀,倡導「呈現每位女性的真正線條」的理念。

相比起綴滿蕾絲、寶石的 VS 式內衣,塑形內衣在顏色與尺碼上展現出多元性。例如 Spanx 開始在「香檳米色」、「柔沙色」之外提供棕色設計;Skims 推出 9 種裸色,尺碼更橫跨 XXS 到 5XL,務求不同膚色和體型的女性,都能找到適合自己的內衣。Rihanna 創辦的品牌 Savage X Fenty 同樣大受歡迎,在官方 IG 上可以找到各種身材的模特,令大家對內衣的印象不再限於「完美的三圍」。Heist Studios 更是十分認真地展開 “The Nude Project”,找來了 10 萬位女性,分析出超過 1 千種膚色,最終製作出 7 種色調的絲襪。

不同品牌都積極呼應多元審美,令「塑形」的意義不再是減肥、塑造完美曲線,迎合「瘦就是美」的觀念;而是貼合女性天然的身體線條,展現原本的美態,讓內衣從散發性吸引力的工具,變成真正令女性感覺自在的衣物。Skims、Savage X Fenty 等塑形內衣品牌乘著女權的風氣崛起,未來的路向會一帆風順嗎?各個品牌之間的競爭,誰又能成為下一代的 Victoria’s Secret 呢?我們與各位女生一樣也很想知道。

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