拒絕向世俗觀念妥協:為什麼同一個單品,Zara 總要請來不同 Model 示範?

趁著折扣季到來,應該已經不少人開始物色心儀的單品了吧?不過在看著這些琳瑯滿目的品項時,你是否注意到了一個小細節:為什麼同一個單品要上架這麼多分頁?起初可能會覺得這是銷售的手法之一,讓消費者在瀏覽的時候,能有更多途徑點入同一件商品,刺激購買慾望,不過仔細看看 Model,你或許會發現 Zara 的另一個用心。

Zara 於 1975 年成立,雖然是西班牙品牌,不過 Zara 目前在全球已經觸角伸至近 100 個國家,也因此同一件單品可能會吸引數以千萬幾人口的興趣,而這些人都來自不同的文化背景、膚色、體型,所以可以看見在拍攝產品型錄時,Zara 的選角會著重在不同膚色的人,除此之外,還包括了因為宗教信仰包上頭巾,又或是孕婦等各種情況,不僅如此,體型部分也能讓一般、豐腴不同身材的人參考,不是一昧地只找年輕 Model,更有熟女演繹,除了尊重多元化之外,也讓女生們逛起來更舒服,身為消費者在 Shopping 時能有更具參考價值。

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