「沒有標誌、沒有肩帶又不實用」:Daniel Lee 直言 Bottega Veneta 的「雲朵包」成功全靠兩個關鍵!

說到近年其中一個走紅得最快的品牌,必定有 Bottega Veneta 的份。自從 Daniel Lee 入主 Bottega Veneta 當創意總監後,這個意大利老品牌一年內變得煥然一新,再次成為最受關注的品牌。而當中有「雲朵包」之稱的 The Pouch 手挽包更加是功不可沒,即使再不關心時尚的人,也無法忽視這件 It Items 的地位,幾乎隨便一張街拍都可以看到它的蹤影,更是時尚女生認定必要入手的款色!近日 Daniel Lee 接受《Business of Fashion》的訪問時就談及到「雲朵包」的誕生過程,絕對並非大家所想的順利呢!

Bottega Veneta 絕對是 2019 年人氣急升的品牌,以往提起 Bottega Veneta ,大家想到的一定是品牌的 Intrecciato 皮革編織工藝,不過 Daniel Lee 入主後為品牌帶來全新的變革,時尚圈更有「New Bottega = Old Céline」的說法,這位只有 34 歲的設計師更成了注目度最高的設計師。數到總多單品中人氣最高的就是名為「The Pouch」的一款 clutch bag,無論是在時裝週街拍或 Instagram 上出鏡度都極高,它更是 Lyst 2019 年第二季其中 3 款最熱賣的名牌手袋之一,就連超模 Rosie Huntington-Whiteley 都超愛這款手袋!The Pouch 是一款容量大的手拿包,採用了下寬上窄、蓬脹的設計,外形看起來有點像像餃子,也像雲朵,因此亦有「餃子包」與「雲朵包」的稱號。而除了 clutch bag 外,The Pouch 系列尚有一款可斜背的「The Pouch 20」及小型 clutch bag「Coin Purse」。

當你以為這位帶著 Old Céline 美學入主 Bottega Veneta 的設計師能如此順利的從經典老品牌中尋求突破時,原來他當時的意念也是遭到品牌的銷售團隊懷疑,特別是 The Pouch 這款「雲朵包」,「沒有品牌 logo、沒有肩帶,更談不上實用」Daniel Lee 也直接指出 The Pouch 推出前被批評的問題。可是也因著它這樣的觸感和柔軟度,讓它成為上鏡的關鍵,當然也造就了它成為 IT bag 的原因。「當最後數字顯示 The Pouch 成為 Bottega Veneta 有史以來最暢銷的手袋時,我的確感到非常震驚,它是一件從我自己美學出發的產品,因此從沒想過能引起如此大的共鳴!」

Daniel Lee 以往在 Céline 只是負責成衣系列,而且當時 Céline 並未有男裝,因此當他入主 Bottega Veneta 成為新的創意總監,並掌管男、女裝、配飾所有系列的設計時,也有人質疑過他是否能勝任。不過自他為品牌推出第一個系列以來,在外界獲得不少好評,更成功打造出多款人氣超高的單品,可見他的確帶領著這個意大利老品牌進入一個全新的年代!

「Bottega 所代表的是一種真正的奢侈,我們講求質量,追求永恆的優雅,低調的自信。」——Daniel Lee

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