Billion Dollars of Chic 億萬時尚的男人

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近日最轟動的時尚產業併購 大新聞—奢華品王國LVMH 以162億美金收購了美國百年老字號高級首飾品牌Tiffany & Co., 持有品牌超過50%股份的集團主席及CEO Bernard Arnault預計2020年 首季有望超越Amazon 創辦人Jeff Bezos成為全球首富!

 

“Money is just consequence.”-Bernard Arnault對他的團隊常說:「金錢 ,只是一個結果。不要太介懷一時得失,因為只要你做好你的工作,盈利將會到來。」事實上,他的確可以在奢華的高消費品戰場呼風喚雨,除了一次例外⋯⋯2013年史稱「手袋大戰」的兩大法國高檔皮具品牌攻防戰,Hermès家族終於成功保衛「家園」,擊退LVMH group的收購!無論你是Birkin bag的超級擁躉,或是monogram canvas的死忠粉絲,相信也樂見良性競爭,為顧客帶來更多「品味」及「創意」的互相追逐,推出更多更新的系列! 那麼,擁有Bvlgari、Fred、Chaumet等3個法國頂級珠寶品牌的LVMH為何不惜天價收購美國品牌Tiffany & Co.?

剛剛發佈的Tiffany Men's pop up store 由Jeff Goldblum擔任代言人。

“I always want to win.”-Bernard Arnault 「我喜歡競爭,更喜歡贏的感覺。」出身於建築世家的Bernard Arnault年青時一次在巴黎坐的士,與司機論及法國的知名人士,他驚訝於對方只知道有Christian Dior,而不知道法國前總統Georges Pompidou!時尚可帶來更大的成就感?

也許這解釋了為甚麼他於1983年買下了瀕臨倒閉、從事時裝零售及生產的Agache-Willot-Boussac,首度涉足時裝世界,開始收購著名百貨公司Bon Marche、Christian Dior及Celine等,1988年,Arnault收購了奢侈品王國Louis Vuitton 24%股份,隨後更取得控制權至今。其實這宗「蒂芙尼藍色」的世紀併購絕對是Win-win的雙嬴交易,Tiffany & Co.近年受到不少其他品牌威脅,競爭力大減,以年輕一族為消費對象的品牌再難吸引新世代青睞,縱使有Elle Fanning及Lady Gaga等偶像加持也挽不回業績下滑,碰上LVMH group對龐大的美國市場虎視眈眈,亦可填補年輕首飾的最後一塊拼圖,增加市場佔有率,續領風騷!

Lady Gaga X Tiffany & Co. 系列曾經成為一時佳話。

“Every competitor is trying to imitate” -Bernard Arnault 回憶當時所有人都對他四出併購,盡攬著名品牌的舉動不以為然,認為是不合常理的投資。過去十年集團的高速增長令所有人都無話可說,甚至跟風(模仿)其勝利方程式,

可是目下巿場唯一可以有力挑戰其地位,擁有Gucci、Alexander McQueen、Bottega Veneta及Saint Laurent等品牌的Kering集團市值只有600億歐元,跟LVMH的2000億歐元依然有一大段距離!2001年Kering前身的Pinault-Printemps-Redoute曾經在爭奪Gucci嬴得漂亮一仗,Arnault 及Pinault兩大家族自此成為「既生瑜,何生亮」的競爭對手,除了是商業上的爭奪,甚至是早前巴黎聖母院大火,Francois-Henri Pinault家族捐出100 million歐元協助重建,9小時後LVMH宣布將捐出200 million歐元救災!做善事嗌高一口價當然是一時佳話的良性互動,總比商場上血淋淋的吞併角逐來得有意思。江湖傳聞Kering正積極遊說高檔羽絨品牌Moncler賣盤,LVMH group旗下正好也欠缺羽絨服品牌,這會否是新一輪時裝人「食花生」的焦點所在?未到最後一刻不知花落誰家。

Stella McCartney終於加入LVMH大家庭。

Bernard Arnault 掌管下的LVMH版圖遍及所有高消費品如洋酒、化妝品、鐘表珠寶等,Louis Vuitton、Celine、Dior、Fendi、Loewe等時尚精品更成為集團的核心。他的野心及視野為LVMH創下了不少豐功偉業,成為領先市場的關鍵。去年集團引入了Stella McCartney和Rihanna打造的時尚品牌Fenty,令LVMH fashion class如虎添翼,亦與潮流的girl power不謀而合,女力發放!

“The only thing that is imposed on me professionally speaking is my own long-term vision of things.”-Bernard Arnault

一直與Kering合作無間的Stella McCartney自購回品牌50%股權後坊間估計她會重回獨立經營的路線,誰知道不夠半年她便投向LVMH大家庭!Bernard Arnault其後在官方網站說,「能夠與Stella 合作非常高興⋯⋯(太門面說話的背後其實重點是第二句),「Stella McCartney是市場上具前瞻性,宣揚可持續性發展的綠色時裝品牌之一,是次合作強調集團對sustainable fashion 的承諾。」原來,早於25年前集團早成立了sustainability department,亦是法國首個大集團著眼於環保時裝議題,Stella McCartney的加盟令LVMH更堅實的推廣該信息。McCartney回應說宣布獨立後品牌「追求者」眾,為何她獨對LVMH情有獨鍾沿於Arnault父子的誠意打動,及大家對推動高端時裝可持續性享有共同目標。對集團而言,搶佔「綠色」時尚領域是大趨勢所在,將Stella McCartney收歸旗下絕對具戰略性意味,

Stella McCartney將繼續擔任創作總監一職,借助無限財力打造其環保時尚女王的寶座。

[caption id="attachment_106672" align="alignnone" width="600"] Stella McCartney 2020春夏系列以歌頌Mother Earth 為靈感的系列。[/caption]

“What I have fun with is trying to transform creativity into business reality all over the world.”-Bernard Arnault

話題女王Rihanna的Fenty去年夏天正式成為LVMH group首個女時裝設計師品牌,黑人背景更是突破了種族範疇,走向街頭。一反時裝天橋展示以及一年兩季系列的傳統,轉移實施'See Now Buy Now'政策,無需等待時裝展到上架的時間,Rihanna對此表示:「作為一個消費者,我討厭在伸展台上看到了喜歡的單品卻得等個6個月才能得到它這件事。所以在Fenty,你看到了喜歡的東西,你就可以擁有它,我想要盡可能地打破常規,這個品牌絕不會是傳統的時裝品牌,我們也不舉辦時裝秀,我們採取的是全新的行事風格,因為我相信這將會是時尚產業的未來走向。」

早於去年頭這個deal已有眉目,當時LV及Celine部分員工已過檔Fenty,LVMH首席策略主管亦委派為「Project Loud」 主席(Fenty母公司)。「每個人都知道Rihanna是個厲害的音樂人,但透過我們在Fenty Beauty的合作,我發現她同時也是一個貨真價實的CEO及領導人,」LVMH的集團主席Bernard Arnault如此表示,「為了支持Rihanna的Fenty Maison成立,我們組織了一個有著集團強力後援的多文化團隊。」

Rihanna

Fenty是LVMH是第一個女性設計師品牌。