Olay 宣佈不再為廣告照修圖!向 Photoshop 說再見會是美妝品牌的出路嗎?

在現今的網絡世界,不要說我們日常接觸到的廣告,就連打開社交平台,普通人都會習慣把自己的圖片美化一番才上載到網絡跟大眾分享。美其名是「美化」,但實質卻是塑造出一個「虛假」的視覺世界,眼看未為真。在商業世界中,修圖更早已是一種約定俗成的習慣,要讓顧客看清楚產品的效果,認為產品有效,當然要把模特兒的樣子修葺得完美無瑕,才能突顯產品的優點。然而,近年卻有品牌反其道而行,決定放棄這種做法,將一切還原至最原始真實的模式。最近加入這種陣型的,就有護膚品品牌 Olay

不再修圖的承諾

Olay 最近宣布了一個「Zero Skin Retouching」的計劃,由今年年底開始,所有品牌的廣告照片,以及跟 Influencer 合作的照片,將不會使用任何修圖。品牌亦設計出一個名為「Olay Skin Promise」的 Logo,以後只要有這個 Logo 的品牌照片,就是不經修圖的承諾。

Olay 在官方聲明中表示,根據一項由 Mintel 所做的統計顯示,在美國大約 4 成女性都認為美妝品牌的廣告都有著不切實際的視覺效果,讓人分不清楚產品的真實效果。

Olay 為了響應這個新計劃,最近亦邀請了幾位名人合作,把他們不經修圖的照片原始地登出,這個名為「My Olay」的廣告亦已經在紐約的一些戶外展出。其中一位合作的女星 Busy Philipps 就表示很喜歡 Olay 這個決定,作為女性顧客,我們都渴望為最真實的自己而感到自信,假若有更多像 Olay 一樣的大品牌願意做同一樣的事,就會有更多大眾明白「真實」對建立自信的重要性。

女生的福音

在女性的角度,越來越多品牌選擇以不修圖作為承諾,當然對我們來說是好事。我們再也不需要活在虛假的構造世界中,誤以為廣告中完美的模特兒都是真實的,然後強逼自己要像她們一樣,有著不合比例的纖瘦身材,或是無暇的皮膚。沒有經過處理的原圖告訴了大眾,不應該再強迫女性去追求那些所謂的「美學標準」,因為那些標準都不能真實存在的;更重要的是告訴女性,即使你的身體和皮膚有瑕疵,不完美,只要你有著模特兒一樣的自信,把這些特點大方展現出來,你也可以美麗。

美妝品牌的最佳宣傳

商業角度,像 Olay 這樣的品牌選擇以「不修圖」作為招徠,其實可以說是一種最佳的品牌形象。假若要數美妝品牌的話,市面上林林總總,除了傳統的大品牌外,近年亦興起了不少小眾品牌,例如 The OrdinaryGlossier 等,這些憑著社交媒體而流行的品牌,在市場有著獨特的定位,即使沒有傳統的模特兒廣告,只是憑著網絡評論也能賺取高度人氣,營運模式其實很值得傳統品牌所效法。

另外,隨著「真實美學」在近年越來越被注重,不少美妝品牌也以「不修圖」作為一種宣傳。品牌像 Dove、CVS Pharmacy 等都是以不修圖作為對顧客的承諾,就連 SK-II 也曾經推出不修圖的廣告系列,以女明星最真實的素顏照片作為產品的實證。

踏入 2020 年,或許我們是時候想想「修圖」對我們生活的重要性,作為女性,我們是否還要接受品牌和社會加諸在我們身上的美學標準,而忘記我們最真實的一面?

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