Texwood旺角老店屹立35年終結業 曾風靡全城的牛仔褲為何風光不再?

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就算年輕一代沒有到過Apple Jeans,來到旺角也定必見其蹤影,已成地區重要地標,然而品牌近年似乎經營不善,近日終將屹立35年的亞皆老街旗艦店結業,令人感概嘆,意味又一時代的結束。話雖如此,但Texwood店舖之所以倒閉,風光不再,原因並非單純疫情或現時經濟要素,自身的設計去向與經營策略也要負上一定的責任。

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Texwood由譚兆於1972年創立,未正式有品牌之前,其也以經營製衣廠起家,長逝後品牌便交由其子譚志峰接捧。

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80年代之時,Texwood可謂與Levi's、Wrangler牛仔品牌平起平坐,每人衣櫥中,也總有一條stone wash的Apple Jeans。

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不但品牌出產的淺色石磨藍牛仔褲大受歡迎,而且其市場策略也做得同樣出色,Apple Jeans如日中天的80年代,還邀請過本地神級樂隊Beyond拍攝廣告宣傳。

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品牌漸走下坡,大概始於2000年。Apple Jeans再不以設計為品牌軸心,只以專注發展功能性牛仔款式。但事實上,當時市面上不少牛仔品牌已用抗菌、保溫等功能性設計作為產品綽頭。

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再者,品牌更將市場重心轉移至中國內地市場,設計不再以港人及西方市場為首,因此設計漸漸不再討好本地品味之士及品牌忠實粉絲。

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而且一到品牌平台,已可見其廣告、硬照與設計也顯得過時,與時「不並進」,因此往往只能吸納中年婦女。

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現時Texwood在港只剩鑽石山分店,如想於未完全陣亡之前挽回人心,品牌也得想想辦法,從市場或設計入手,重新為老牌作出全面調整。

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