《Unposted》的啟示:成為最具影響力網紅,Chiara Ferragni 靠的不只是美貌和金錢

還記得你最初迷上時尚的日子嗎?很多人的潮流啟蒙都來自 fashion blogger,Chiara Ferragni 經營的 The Blonde Salad 可能也是你常常追看的博客。進入 Instagram 時代之後,這位意大利博主更是名成利就,擁有超過 1,700 萬追蹤者,還推出了個人系列 Chiara Ferragni Collection,去年誕下兒子後依然活躍於時尚界,影響力和成就都教一眾網紅都垂涎。不久前她拍攝了一齣紀錄片《Unposted》,講述自己這 10 年來闖盪時尚圍的經歷,她看完之後更忍不住感動落淚(詳文看這裏),也有不少人因為這部紀錄片成為了她的粉絲。她的成功除了靠美貌、品味和時尚資源,背後還有甚麼值得留意呢?

最有影響力的網紅之一

被譽為「宇宙級博主」,Chiara Ferragni 的影響力絕對不容小覷。在 2017 年,她就已登上《福布斯》Top Influencers 名單的第 1 位。去年,她與男友 Fedez 結婚時所穿的婚紗令 Dior 獲得價值 520 萬美元的曝光率,在媒體上的影響力更超越哈里王子梅根的皇室大婚(詳文看這裏)。據 WWD 引述數據,在 2019 年春季時裝週期間,她也累積了 1,830 萬美元的媒體影響力,足以跟品牌 Versace(1,870 萬美元)相提並論,難怪她會成為各大品牌的寵兒。

單看《Unposted》這部紀錄片,一樣證明了她的時尚地位。片中採訪了不同界別的名人,包括 Louis Vuitton 的副總裁 Delphine Arnault、Dior 創意總監 Maria Grazia Chiuri、設計師 Diane von Furstenberg、名媛 Paris Hilton 等,名單可謂星光熠熠。就連哈佛商學院也將她用作社交媒體案例研究,便知道她的網上影響力有多驚人。

風光背後也有痛苦

身邊簇擁著時尚界名人,每天走入偌大的衣帽間,圍繞著閃耀的名牌手袋、鞋履⋯⋯這種夢幻生活的背後,其實也有無數個心酸難過的晚上,看看 Chiara Ferragni 觀看紀錄片後的反應,就知道一切得來不易。她剛建立博客 The Blonde Salad 的首個月,就已經獲得 3 萬個訪客,看起來簡直是一帆風順,但在片段中,她提及自己當初在 Flickr 上遇到攻擊她的 haters,第一次出席時裝活動時更聽到人們議論,說她不會走紅超過六個月。她剖白說常常夢見自己在下墜,在摔到地上的前一刻猛然醒來,彷彿潛意識中很恐懼在世上不曾留下痕跡。

電影又透露了一件不愉快的事,在她誕下兒子的幾天前,她的前男友、The Blonde Salad 的合辦人 Riccardo Pozzoli 試圖轉售股份,此舉實際上將她的公司賣了出去,不過 Chiara Ferragni 並沒有詳談這件「背叛」事件,只是寥寥數句帶過。在影片的最後部分,她還道出自己一直以來的壓力:「有時候事情進展得很順利,順利得你會感到害怕。」因為擁有得越多,就越害怕上天會把一切奪走。

真誠才是最大的魅力

紀錄片名為《Unposted》,意味著有些部分是她不曾在社交平台上公開,將真實的生活與情感公諸大眾眼前。片中談及她與妹妹的關係,還有父母離婚後面臨的困難,這也是 Chiara Ferragni 能走紅這麼久的關鍵——她不會為了保持網紅的光環,就粉飾出美好、沒有瑕疵的生活。反之,她大膽揭露自己的恐懼和難處,好像有很多人批評她常常發佈兒子的照片,把他當成能賺錢的商品,但實際上她只是為了抵制狗仔隊侵犯她家的私隱,才「先發制人」公開兒子的生活,而她一直在學習怎樣在保持私人生活與網紅職業之間取得平衡。

Vogue 曾問她,為什麼人們都喜歡在社交媒體上關注她,她說:「我希望是因為我非常誠實、透明,而且我希望自己能成為一個好榜樣。」有些人喜歡看她的奢華生活、時尚配搭,不過更多人喜歡她展現真實的一面,就例如今年 5 月,她在 Instagram 上揭露自己曾經患有多囊性卵巢症,會造成難以受孕的體質(詳文看這裏)。雖然這不是甚麼光鮮美好的事,但是大家卻能從中獲得共鳴,即使賺錢再多、名氣再大的博主,一樣會面對普通人的煩惱。粉絲除了關注她的時尚生活,其實也很想知道她怎樣從沮喪的心情中走出來,於是她不再是個遙不可及的網紅,而是與粉絲分享真實人生的朋友。

每個人喜歡 Chiara Ferragni 都有不同的理由,但相信看著她的成長,一步步從博主成為母親,在多姿多采的時尚生活中,分享生活中真實的甜酸苦辣,相信也是她 10 年來仍然深受歡迎的原因。

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